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Die Bedeutung von Kunst für Unternehmen

Wenn Unternehmen mit Bargeld überflutet werden, wie viele US-Firmen die Steuersenkung in Höhe von 1,5 Billionen US-Dollar im Dezember 2017 verfolgen, neigen sie dazu, an den komfortablen und verlässlichen Aktionärsdividenden und Aktienrückkäufen festzuhalten, wobei vielleicht einige Akquisitionsaktivitäten hinzukommen. Und obwohl diese Konventionen die Anleger bei Laune halten, tragen sie wenig dazu bei, die Flut anderer drängender Probleme zu bewältigen, mit denen Unternehmen derzeit konfrontiert sind.

Die Unternehmensführer müssen sich jetzt in einer Landschaft bewegen, in der Verbraucher, Aktionäre und aktivistische Investoren gutes gesellschaftliches Engagement auf eine Stufe mit der Bereitstellung ausgezeichneter Produkte und Dienstleistungen stellen. Es wird immer schwieriger, qualifizierte Talente zu gewinnen und zu halten. Inmitten des Durcheinanders in den sozialen Medien wird es immer schwieriger, das Markenimage zu kontrollieren. Und die Unternehmen suchen nach neuen Wegen, um innovatives Denken zu fördern und eine vielfältige Belegschaft anzuziehen.

Wie wäre es, wenn die Unternehmen einen Teil dieser neu gewonnenen Mittel in etwas weniger Konventionelles, aber dennoch Effektives stecken würden, um diese Probleme anzugehen? Was wäre, wenn sie in die Kunst investieren würden?

Ob es sich um die Ausstellung einer Firmenkunstsammlung am Arbeitsplatz, den kostenlosen Zugang zu Museen für Mitarbeiter und ihre Familien oder das Sponsoring einer Galerieveranstaltung in der Gemeinde handelt, Investitionen in die Kunst können einige der Bedenken zerstreuen, die CEOs nachts wach halten.

Die Bereitstellung von kostenlosem Museumszugang für Mitarbeiter und ihre Familien ist ein Vorteil, der Unternehmen helfen kann, sich zu differenzieren.

Es gibt einige Anzeichen dafür, dass die Wirtschaft bereit ist, ihre kunstbezogene Philanthropie zu verstärken. Die Gesamtausgaben für das Kunstsponsoring in Nordamerika beliefen sich 2017 auf 993 Millionen Dollar und werden voraussichtlich um 3,7 Prozent auf 1,03 Milliarden Dollar im Jahr 2018 steigen – im ersten Jahr würde der Betrag die 1-Milliarden-Dollar-Marke überschreiten. Das ist laut ESP, einem Beratungsunternehmen, das Informationen über Sponsoring sammelt und analysiert. Dennoch erwartet die ESP, dass das Sportsponsoring 70 Prozent des weltweiten Sponsoringbudgets der Unternehmen ausmacht, wobei 4 Prozent in die Kunst gehen werden.

Es stimmt, dass die Investition in die Kunst möglicherweise nicht die direkte und messbare Rendite für ein Unternehmen bringt, die beispielsweise durch das Sponsoring eines Fußballspiels erzielt werden könnte. Aber es ist erwiesen, dass Investitionen in die Kunst sowohl für das Unternehmen selbst als auch für die Gemeinschaft, in der das Unternehmen und seine Mitarbeiter leben und arbeiten, solide Vorteile bieten.

Talent anziehen

Die Unternehmensleiter sind besorgt darüber, dass sie in einer Zeit, in der sowohl technische als auch soziale Kompetenzen für den Erfolg erforderlich sind, die benötigten Arbeitskräfte anziehen können. Gemäss der 21. CEO-Umfrage von PwC gaben 79 Prozent der mehr als 1’200 befragten CEOs weltweit an, dass sie über den Zugang zu den benötigten Fähigkeiten etwas oder sehr besorgt sind. Darüber hinaus gaben 42 Prozent der CEOs an, dass sie eine Verlagerung ihrer Tätigkeiten näher an die verfügbaren digitalen Talente in Betracht ziehen würden, um bessere Chancen zu haben, technisch versierte Mitarbeiter zu gewinnen.

Was aber, wenn die Gemeinschaft, in der ein Unternehmen bereits ansässig ist, ein Anziehungspunkt für dieses Talent ist? Investitionen in lokale Kunstprogramme und Künstler tragen zum Wohlbefinden und zur Kultur der Gemeinschaft insgesamt bei und machen sie zu einem attraktiveren Lebens- und Arbeitsort für Talente.

Eine Studie des Conference Board und der Americans for the Arts aus dem Jahr 2017, “Business Contributions to the Arts”, ergab, dass 54 Prozent der antwortenden Unternehmensführer sagten, dass die Kunst die Lebensqualität in einer Gemeinde verbessert. Fast die Hälfte, 49 Prozent, sagte, dass die Künste eine lebendige Gemeinschaft und Gesellschaft schaffen. Darüber hinaus gaben laut der Umfrage Americans for the Arts 2016 “Americans Speak Out about the Arts” 87 Prozent der Befragten an, dass “Kunstinstitutionen einen Mehrwert für unsere Gemeinden schaffen”, unabhängig davon, ob sich die Menschen mit Kunst beschäftigen oder nicht.

Angesichts des intensiven Wettbewerbs um qualifizierte Talente ist es für Arbeitgeber wichtig, einzigartige Erfahrungen für die Arbeitnehmer zu schaffen. Die Bereitstellung eines kostenlosen Museumszugangs für Mitarbeiter und ihre Familien ist ein Vorteil, der Unternehmen helfen kann, sich zu differenzieren. Und es gibt Belege dafür, dass es tatsächlich von Wert ist, Kinder der Kunst auszusetzen: In der Umfrage “Business Contributions to the Arts” gaben 47 Prozent der Befragten an, dass die Kunst die akademischen Leistungen der Studenten verbessert (ein Plus für die Familien der Mitarbeiter). Ebenso hilft die Investition in eine Kunstsammlung des Unternehmens – eine, die im gesamten Büro und nicht nur in der C-Suite ausgestellt wird – einem Unternehmen, sich abzuheben.

Da die Menschen zunehmend eine Anstellung bei Firmen suchen, die als gute Unternehmensbürger agieren, kann sich ein Unternehmen, das die Kunst finanziell unterstützt, eine Kunstsammlung hat, die es mit den Mitarbeitern teilt, oder ein Teil der Kunstvermittlung an Kinder ist, von seinen Konkurrenten abheben.

Markenimage verbessern

Ein solches Engagement mit der Kunst trägt natürlich auch zur Unternehmensmarke bei und ist ein nützliches Marketing-Instrument sowohl für potenzielle Mitarbeiter als auch für Kunden, sagt Vadim Grigorian, ein auf Kunstprojekte in Unternehmen spezialisierter Marketingmensch. Grigorian hält an seiner MBA-Alma Mater, INSEAD, Vorlesungen über Marken und Kunst und unterstützt Unternehmen bei kulturellen Engagements. Am bekanntesten ist er vielleicht für sein Projekt, bei dem Künstler gebeten wurden, ihre Interpretation der Absolut Vodka-Flasche zu präsentieren, als er als Marketingdirektor für Luxus und Kreativität bei der Spirituosenfirma Pernod Ricard tätig war.

Aber jenseits des Gütesiegels, mit der Kunstwelt in Verbindung gebracht zu werden, wollen die Investoren von heute, dass die von ihnen unterstützten Unternehmen ein Gewissen haben. Und das bedeutet philanthropisches Handeln in der gesamten Gemeinschaft, auch in der Kunstwelt.

“Zunehmend werden Unternehmen von Rating-Agenturen oder Investment-Analysten in Bezug auf Elemente jenseits der Gewinn- und Verlustrechnung wahrgenommen: soziale Verantwortung, Ethik, Nachhaltigkeit”, sagt Grigorian. “Das setzt selbst die zynischsten Manager unter Druck. Aber für visionäre Unternehmensleiter ist ein tiefes kulturelles Engagement eine Gelegenheit, sich in den Augen der Investoren und anderer Interessengruppen hervorzuheben.

Kreativität entfachen

Kreativität gehört zu den von den Unternehmen am meisten nachgefragten Fähigkeiten, so die Umfrage “CEO Challenge 2017” des Conference Board. 72 Prozent der befragten Führungskräfte in der Wirtschaft gaben an, dass Kreativität bei der Einstellung von großer Bedeutung ist. Und obwohl noch nicht viel über den psychologischen Prozess, der für diese Verbindung verantwortlich ist, gearbeitet wurde, haben Studien gezeigt, dass sich eine Person, die der Kunst ausgesetzt ist, kreativer und offener für Innovationen fühlen kann.

“Um die Kraft der Kunst zu verstehen, versuchen Sie, sich für einen Moment eine Geschäftswelt ohne jeden visuellen kreativen Anreiz vorzustellen”, sagt Kai Kuklinski, CEO von AXA Art, dem weltweit größten spezialisierten Kunstversicherer. Die AXA verfügt über eine eigene Kunstsammlung mit rund 12.180 Werken, von denen viele weltweit in ihren Büros ausgestellt sind.

Jüngste Studien zeigen, dass der Kauf von Kunstwerken durch Unternehmen und der Zugang der Mitarbeiter zu den Werken im gesamten Büro dazu beitragen kann, Kreativität und Innovation zu fördern. Wenn man den Mitarbeitern freien Zugang zu den Museen gewährt, können sie auch die kreativen Vorteile der Aufnahme von Kunst genießen.

“Die meisten modernen Büros in den heutigen globalen Geschäftsvierteln erscheinen völlig austauschbar”, sagt Kuklinski. “Hier hat ein Unternehmen die Möglichkeit, seine Kunden mit seiner Persönlichkeit zu beeindrucken und seine eigenen Mitarbeiter zu einer höheren Kreativität und Produktivität anzuregen”.

Er fügt hinzu: “Das ist es, was Kunst tut – manchmal mit brillanter und verblüffender Wirkung… Der Zugang zur Kunst, damit Gemälde, Skulpturen und Fotografie nicht hinter verschlossenen Türen versteckt werden, bedeutet, dass Kultur und Kreativität Teil des Arbeitslebens der Mitarbeiter und Kunden sind.

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